Der FC St.Gallen sucht zusammen mit Namenssponsor Berit und den Fans nach einem Stadionnamen. HSG-Professor Sven Reinecke erklärt, wie er aus Marketingsicht die Suche einschätzt. Er sagt, warum er Namenswechsel von Stadien ganz grundsätzlich kritisch sieht, warum «Berit» besser funktioniert als «AFG» und welches leuchtende Beispiel er kennt.